完美电竞消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)涂抹在肌膚上的各種成分了熟于心——無(wú)論是煙酰胺的濃度，還是關(guān)于肽的新突破——但越來(lái)越多研究證實(shí)，皮膚與大腦之間存在神經(jīng)通路，壓力、焦慮甚至睡前的情緒波動(dòng)，都可能在第二天變成暗沉、干燥或爆痘等等皮膚問(wèn)題。
因此，從各大外企巨頭押注的“皮膚-腦軸(skin-brain axis)”研究，到希思黎推出以神經(jīng)與情緒為靈感的Neuraé系列，美妝行業(yè)正在逐漸承認(rèn)一個(gè)事實(shí)——
護(hù)膚，不只是成分，更是情緒的延伸。
當(dāng)代年輕人（特別是Z世代及青年白領(lǐng)）的壓力問(wèn)題已形成全球性趨勢(shì)。
英敏特的報(bào)告早已指出，89%的成年人正在積極尋求減輕壓力的方法，這可能會(huì)導(dǎo)致專(zhuān)注于心靈與皮膚聯(lián)系的神經(jīng)化妝品、結(jié)合芳香療法和正念、冥想等日常活動(dòng)和儀式的產(chǎn)品的增加。
在中國(guó)，中國(guó)青年報(bào)社聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)社會(huì)心理研究中心發(fā)布的《2023中國(guó)青年心理健康報(bào)告》顯示，18-35歲群體中73.6%存在持續(xù)性焦慮情緒，較2018年上升21%，呈現(xiàn)一種集體焦慮。
也正是因?yàn)槿绱耍耘菖莠斕亍ellycat、“吃谷”或追星等等為代表的療愈經(jīng)濟(jì)居高不下——美妝也不例外。
從TikTok到小紅書(shū)，“壓力臉”“皮質(zhì)醇臉”的詞條熱度高居不下，當(dāng)代年輕人前所未有重視自己的甲狀腺和乳腺健康——壓力，正迅速成為皮膚健康領(lǐng)域的熱門(mén)話題，滲透到從內(nèi)服補(bǔ)充劑、護(hù)膚品到理療的各個(gè)方面。
什么是“皮質(zhì)醇臉“？
這是網(wǎng)絡(luò)鎖對(duì)于壓力肌膚的通俗稱(chēng)呼。一是類(lèi)似于荷爾蒙波動(dòng)、飲食選擇和情緒壓力等等身體內(nèi)部波動(dòng)，都會(huì)影響身體維持平衡的能力，并反映在皮膚上；二是污染、化學(xué)物質(zhì)、礦物質(zhì)和紫外線等等外部環(huán)境因素，都會(huì)導(dǎo)致皮膚壓力過(guò)大。
而壓力在每個(gè)人臉上的表現(xiàn)形式也不盡相同，慢性壓力導(dǎo)致的炎癥加劇、激素水平改變和免疫功能受損，會(huì)引發(fā)皮脂分泌不規(guī)律、痤瘡、皮膚干燥和瘙癢等多種問(wèn)題。
在以往，很多人可能聽(tīng)過(guò)“腸胃是情緒器官”這一說(shuō)法，但由聯(lián)合利華在《英國(guó)皮膚病學(xué)雜志》上發(fā)表的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，皮膚上常見(jiàn)的細(xì)菌——角質(zhì)桿菌的存在與降低壓力水平和改善情緒有關(guān)——這是學(xué)界首次發(fā)現(xiàn)皮膚微生物群與心理健康之間的潛在聯(lián)系。
這一研究表明，皮膚桿菌的相對(duì)豐度越高，身體各個(gè)部位的幸福感就越強(qiáng)，壓力就越小，情緒就越好——這也即聯(lián)合利華提出的“皮膚-腦軸”概念。
這不是第一個(gè)將皮膚和大腦關(guān)聯(lián)起來(lái)的集團(tuán)。歐萊雅多次在皮膚科學(xué)論壇（例如IFSCC）中展示“皮膚-腦軸”概念和神經(jīng)皮膚學(xué)(psychodermatology)的研究進(jìn)展。在業(yè)界，神經(jīng)美容學(xué)(neurocosmetics)這一詞也常被引用。
而落地在業(yè)界的解法，就是讓皮膚護(hù)理不僅可以改善功能（例如補(bǔ)水或修復(fù)屏障），還可以影響情緒和情感。
這一發(fā)現(xiàn)的重要性在于，在以往，美麗(Beauty)和健康(health)的追求似乎是相互獨(dú)立的，但對(duì)著類(lèi)似于整體幸福(wellbeing)概念的愈發(fā)流行，再加上類(lèi)似于普羅旺斯歐舒丹等品牌不遺余力的倡導(dǎo)，美，逐漸成為一個(gè)包羅萬(wàn)象的廣義概念。
而越來(lái)越多品牌也正在開(kāi)發(fā)從內(nèi)到外改善消費(fèi)者健康的整體產(chǎn)品。
在美妝領(lǐng)域，太多的風(fēng)口已經(jīng)變成一個(gè)向消費(fèi)者“張手要錢(qián)”的營(yíng)銷(xiāo)手段。縱然情緒和皮膚存在一定關(guān)系，但如果要幫助壓力性肌膚，美妝品牌們能做些什么呢？
當(dāng)前的美妝品牌，分為活性成分突破和感官體驗(yàn)升級(jí)兩個(gè)大方向。
活性成分的突破，首先看原料大廠。例如，瑞士特種化學(xué)品領(lǐng)軍企業(yè)科萊恩Clariant推出天然活性成分Rootness Mood+輝榆酸，這款產(chǎn)品專(zhuān)注于情緒護(hù)理，能夠模擬陽(yáng)光帶來(lái)的積極影響，從而增強(qiáng)皮膚健康。而該公司全新收購(gòu)的Lucas Meyer Cosmetics，則專(zhuān)注于用可持續(xù)的創(chuàng)新成分增加“皮膚與心靈”之間的聯(lián)系，其解決方案旨在開(kāi)發(fā)全新成分提升感官體驗(yàn)。
高端美妝希思黎(Sisley)則在去年推出首個(gè)獨(dú)立護(hù)膚系列，名為NEURAé，“NEUR-”源自希臘語(yǔ)里的“神經(jīng)元”，作為神經(jīng)學(xué)的參考，“Aé”代表情緒激活。產(chǎn)品靈感源自對(duì)中樞神經(jīng)系統(tǒng)與皮膚之間聯(lián)系的研究，其研究實(shí)驗(yàn)室主要針對(duì)三種情緒類(lèi)型：疲倦、悲傷和壓力提供開(kāi)創(chuàng)性的解決方案。
NEURAé的產(chǎn)品均采用磨砂玻璃、木質(zhì)蓋子和馬卡龍色系的包裝設(shè)計(jì)，輕盈治愈。當(dāng)前已經(jīng)推出睡眠面膜、面油、乳液、面霜等近十款單品。
兩年前被資生堂收購(gòu)的微生物組和益生元護(hù)膚品牌Gallinée，也推出推出了In &Out內(nèi)調(diào)外用抗壓二合一產(chǎn)品，幫助在恢復(fù)健康肌膚的同時(shí)也擁有禪意心靈。
品牌創(chuàng)始人Marie Drago博士長(zhǎng)期以來(lái)一直對(duì)皮膚與大腦之間的聯(lián)系深感興趣，他表示：“人們常說(shuō)腸道是第二大腦，現(xiàn)在我們明白了，皮膚是第三大腦，因?yàn)槠つw上存在產(chǎn)生壓力荷爾蒙的神經(jīng)元。”
而這一思路與資生堂的研發(fā)創(chuàng)新一脈相承。集團(tuán)的研發(fā)重點(diǎn)一直聚焦三個(gè)領(lǐng)域：肌膚微循環(huán)、肌膚免疫學(xué)和肌膚神經(jīng)感應(yīng)學(xué)。
而感官體驗(yàn)升級(jí)的突破，主要靠五感療愈的場(chǎng)景化落地。
香氛是這個(gè)賽道率先入局的玩家。去年，彩妝品牌Charlotte Tilbury也加入神經(jīng)美容學(xué)這一潮流，推出了一系列能幫助提升情緒的香水，旨在幫助佩戴者傳達(dá)愛(ài)、幸福、誘惑、能量、賦權(quán)和平靜的感覺(jué)。
因?yàn)橄惴毡旧砭哂械寞熡饔茫颐酪狻⑵嫒A頓等香精巨頭早已入局。芬美意將情緒感知融入香氛配方開(kāi)發(fā)，建立專(zhuān)門(mén)的“情緒實(shí)驗(yàn)室”和神經(jīng)科學(xué)合作項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)幸福香、放松香等情緒取向配方；奇華頓則引入Myrissi 技術(shù)，能夠使得色彩、情緒和香氣達(dá)到最佳匹配。
雅詩(shī)蘭黛也在IFSCC等會(huì)議中多提提交和神經(jīng)炎癥與皮膚老化有關(guān)的論文，集團(tuán)早在2012年就與合作發(fā)表關(guān)于「嗅覺(jué)-情緒」對(duì)皮膚壓力影響的研究摘要。
而小眾神經(jīng)療愈香氛品牌Vyrao，則在過(guò)去兩年吸引多個(gè)投資者目光，LVMH旗下私募股權(quán)公司L Catterton的成長(zhǎng)型投資基金Elevate Beauty、雅詩(shī)蘭黛的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén)New Incubation Ventures等等。
似乎，從成分端的“神經(jīng)調(diào)控”到體驗(yàn)端的“五感療愈”，美妝品牌正將情緒作為一種可以被配方化的價(jià)值變量，推動(dòng)護(hù)膚走向身心一體的全新范式。
麥肯錫《康養(yǎng)的未來(lái)》報(bào)告顯示，全球情緒健康市場(chǎng)2027年將突破4000億美元，其中具情緒調(diào)節(jié)功能的個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品年增速超10%。
隨著神經(jīng)美容學(xué)從科研概念落地產(chǎn)業(yè)，行業(yè)正經(jīng)歷從單一抗壓?jiǎn)纹返缴硇膮f(xié)同生態(tài)的進(jìn)化——情緒，不再是營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，而是可測(cè)量、可匹配、可干預(yù)的系統(tǒng)化入口。
在未來(lái)，美妝品牌或許能通過(guò)內(nèi)服＋外用聯(lián)動(dòng)，讓情緒檢測(cè)/情緒算法推薦護(hù)膚方案，再結(jié)合冥想APP或芳療課程等延展，完成從產(chǎn)品到儀式再到服務(wù)的全鏈路解決方案。
同時(shí)，情緒的可視化與個(gè)性化，成為下一階段競(jìng)爭(zhēng)力——畢竟，美白、舒緩、淡斑等功效，是看得見(jiàn)的，而情緒好像只靠感受，如何測(cè)量將成發(fā)展關(guān)鍵。不管是皮質(zhì)醇檢測(cè)、睡眠質(zhì)量檢測(cè)還是其他指標(biāo)指標(biāo)評(píng)估個(gè)人壓力，或?qū)?huì)生成推薦不同的神經(jīng)護(hù)理配方——定制型神經(jīng)化妝品將會(huì)因此獲益。
在產(chǎn)品端，抗壓或舒緩也正逐漸走向場(chǎng)景式和個(gè)性化。例如英國(guó)的荷爾蒙小眾護(hù)膚品牌Faace，就針對(duì)壓力、更年期、月經(jīng)、疲勞和出汗等場(chǎng)景設(shè)計(jì)了相匹配的的產(chǎn)品。
在國(guó)內(nèi)，2024年，暨南大學(xué)曾邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合感官功能護(hù)理品牌aesthesis（不外如覺(jué)）發(fā)布《神經(jīng)美容白皮書(shū)》，該品牌也是國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)注神經(jīng)美容科學(xué)研究的品牌。
同樣在去年，麗人麗妝孵化出聚焦情緒性敏感的護(hù)膚品牌——玉容初；逸仙旗下的EVE LOM伊芙瓏也在2024年推出品牌首款抗「壓力老化」面霜，“開(kāi)啟以「情緒護(hù)膚」為主旨的抗老面霜革新時(shí)代”。
不過(guò)，這種新范式在中國(guó)落地仍面臨三大挑戰(zhàn)：
監(jiān)管缺乏明確定義：目前化妝品監(jiān)管并未將神經(jīng)美容或情緒功效歸為功效范圍，品牌在宣稱(chēng)“抗壓力”“情緒提升”時(shí)容易進(jìn)入功能性醫(yī)療宣稱(chēng)的灰色地帶；
消費(fèi)者教育仍在感性階段：相比歐美市場(chǎng)里種種概念的普及，中國(guó)消費(fèi)者仍停留在“香味＝療愈”的認(rèn)知層面，對(duì)皮質(zhì)醇、神經(jīng)炎癥等概念尚缺乏系統(tǒng)性理解，這顯然對(duì)品牌的科學(xué)傳播提出重大挑戰(zhàn)；
供應(yīng)鏈仍以單點(diǎn)能力為主：情緒護(hù)膚涉及原料、香氛、神經(jīng)科學(xué)、內(nèi)容服務(wù)等多模塊，目前國(guó)內(nèi)缺乏可整合多模塊輸出的復(fù)合型供應(yīng)鏈，因此難以快速形成規(guī)模化解決方案。
更重要的是，并非所有“情緒+護(hù)膚”的組合都會(huì)成功。就在7月，上文提及的護(hù)膚品牌 Faace 就在未能找到買(mǎi)家后宣布倒閉，僅僅存在六年。
這提醒行業(yè)：情緒，可以成為護(hù)膚的新“成分”，但這并不意味著它是萬(wàn)能賣(mài)點(diǎn)，若缺乏真正的科研支撐和營(yíng)銷(xiāo)打法作為支撐，它很容易淪為下一輪“概念泡沫”。
